Чемпионат мира по регби 2015 года признан коммерческим успехом

Билл Уилсон

Деловой корреспондент BBC News

21 октября 2015 г.

Поскольку чемпионат мира по регби приближается к захватывающему завершению, босс глобальной игры говорит, что турнир превзошел ожидания как на поле, так и за его пределами.

Бретт Госпер, исполнительный директор руководящего органа World Rugby, говорит, что чемпионат мира 2015 года стал самым коммерчески успешным на сегодняшний день.

Шестинедельный турнир завершится финалом в Твикенхэме в субботу, 31 октября, а полуфинал состоится в ближайшие выходные.

«Коммерческая стоимость выросла на 50% по сравнению с 2011 годом», - говорит 56-летний австралиец, бывший профессиональный игрок в профсоюзе регби, имея в виду увеличение доходов от новозеландского турнира четыре года назад.

«Сюда входят деньги от спонсоров, доходы от трансляций, основная часть которых приходится на телевизионные права, и гостиничный бизнес. Все эти области работают фантастически хорошо. Это все доходы, которые мы реинвестируем в игру.

Спонсорская поддержка

Г-н Госпер говорит, что сильная финансовая платформа была создана благодаря тому, что команда деловых партнеров и спонсоров подписала контракт за год до начала чемпионата мира по регби, чего еще никогда не удавалось сделать World Rugby.

«Без наших коммерческих партнеров чемпионат мира по регби не существовал бы», - говорит он. «Мы благодарны за время и деньги, которые они вложили. [Между тем] спонсорам нравится ассоциироваться с таким брендом, как регби, в котором все зависит от характера».

Он говорит, что от мероприятия будет выручено около 150 миллионов фунтов стерлингов для реинвестирования в спорт по всему миру, в том числе в новые рынки для игры 1 win скачать.

«Мы стремимся развивать игру на новых рынках и продвигать спорт за пределы наших традиционных зон комфорта», - говорит Госпер Госпер, бывший руководитель отдела рекламы и маркетинга на Уолл-стрит.

«Мы наблюдаем огромный рост в Бразилии, Индии, Китае, России. Это также самый быстрорастущий командный вид спорта в США».

Цифровых средств массовой информации

Кроме того, текущий чемпионат мира по регби побил все рекорды онлайн-взаимодействия: в первые выходные мероприятия 2015 года официальный сайт посетило больше посетителей, чем за весь турнир 2011 года.

Он говорит, что интерес к социальным сетям резко возрос, а также наблюдается большой интерес к просмотру видеоклипов.

Частично этот первоначальный всплеск интереса был вызван победой Японии над ЮАР в первые выходные чемпионата мира по футболу.

В то же время, говоря о количестве просмотров телевидения, Госпер говорит, что рекордная телевизионная аудитория была «на традиционных рынках, но также и на новых».

Например, если посмотреть на чемпионат мира по регби 2019 года, который снова принимает Япония, их победу над Самоа наблюдала рекордная национальная телевизионная аудитория в 25 миллионов зрителей.

«Япония очень заинтересовалась их командой. Это хороший предзнаменование для 2019 года», - говорит Госпер. «Я думал, что из-за того, что они проиграли свою предыдущую игру Шотландии, интерес к следующей игре уменьшится, но на самом деле он увеличился».

«Охват и ценность»

Как признак того, что игра выходит в новые страны, на одном неосновном рынке - Германии, которая никогда не принимала участие в финалах чемпионата мира по регби - три миллиона человек настроились на просмотр групповой игры Англия - Австралия.

Всего на сегодняшний день мероприятие посетили около восьми миллионов немецких зрителей, и эта цифра будет увеличиваться в полуфинале и финале.

Чтобы продвигать этот вид спорта, на некоторых географических телевизионных рынках World Rugby стремился обеспечить бесплатный доступ к играм как средство привлечения интереса, а не пытаться монетизировать права за премию.

«Наша стратегия - это охват и ценность. Мы скорее будем развивать игру, чем стремиться к сиюминутной выгоде», - добавляет он.

Наряду с преимуществами для глобальной игры, г-н Госпер также сказал, что РФС Англии, как принимающий союз регби, будет получать финансовую выгоду от высоких продаж билетов во время чемпионата мира по футболу, поскольку он сохранит квитанции на матчи.

Эти деньги будут реинвестированы в профсоюз регби на низовом уровне.

Было продано около 2,42 миллиона билетов, что превышает показатель в 2,25 миллиона для France RWC 2007 и значительно превышает 1,6 миллиона, проданных в последний раз в 2011 году.

Г-н Госпер выступал перед BBC на конференции Beyond Rugby, которая является частью Beyond Sport Summit, целью которой является популяризация роли регби в достижении позитивных социальных изменений во всем мире.

«Нет лучшего времени для обсуждения того, как регби может привести к значимым социальным изменениям во всем мире», - говорит он. «Мы уверены, что регби может создавать рабочие места и способствовать социальной мобильности в более бедных и менее развитых странах».

Стремясь к росту

Г-н Госпер, который возглавлял World Rugby (ранее IRB) в течение трех лет, говорит, что этот вид спорта переживает беспрецедентный глобальный рост.

Во всем мире в регби играют около 7,2 миллиона человек, включая мужчин, женщин и детей. Пятая часть всех игроков - женщины, а в США эта доля выше.

Между тем, около 180 стран играют в регби, и 120 из них являются членами World Rugby. Девяносто из этих стран вышли на отборочный этап чемпионата мира по регби 2015 года, который сократился до финальных 20.

Олимпийские игры в Рио в следующем году могут открыть новые двери для этого вида спорта, в который впервые войдет регби-7.

«В Бразилии мы бросаем вызов футболу, но мы занимаемся этим рынком, и в стране есть реальный интерес к этому виду спорта», - говорит бывший игрок Racing Club de France.

«Мы полны решимости оставить наследие и собираемся заниматься регби в школах и фавелах».

По его словам, за последние два года в Бразилии к игре были привлечены 46 000 детей.

Япония фокус

Между тем, есть надежда, что чемпионат мира по регби 2019 года даст этому спорту более прочную точку опоры в Азии, и уже разрабатываются планы, которые помогут активировать это мероприятие «через деловых партнеров».

«Мы внесем некоторые изменения, чтобы позволить большему количеству местных брендов участвовать [в качестве спонсоров]», - говорит г-н Госпер.

«Мы найдем способ привлечь к участию японские бренды, которые будут хорошо ладить с нашими глобальными партнерами. Это очень важно для нас».

На данный момент он надеется, что последние четыре игры турнира этого года будут соответствовать драме, имевшей место ранее.

«Чемпионат мира по регби 2015 года не просто соответствовал сценарию, который мы предусмотрели, он вышел за рамки сценария, - говорит г-н Госпер.

«Это был фантастический, экстраординарный, конкурентоспособный чемпионат мира. Он был захватывающим и приятным на поле, а за его пределами - коммерчески успешным».